PUBLIC RELATIONS

Czym jest dobry wizerunek i akceptacja działań firmy? Prawidłowo zaplanowana i przeprowadzona kampania public relations to coś więcej, niż zestaw komunikatów z call to action typu „Kup teraz!” Kampania ma strukturę, w której najpierw budujemy świadomość wspomaganą i spontaniczną marki, potem generujemy afekt emocjonalny, następnie tworzymy punkty rozróżnienia, by na końcu dopiero skłaniać do zakupu. Celem kursu jest pokazanie, z jakich etapów składa się kampania reklamowa (razem z przykładowymi kreacjami na każdym etapie), pokazanie sposobów i narzędzi do mierzenia skuteczności kampanii.